7月26日，全国“行走大运河”全民健身系列活动暨2025年西藏自治区全民健身主题活动（健步走）圆满收官。借助此次活动，西藏自治区体育彩票管理中心（以下简称“西藏体彩”）将“健步走+体彩公益金宣传”巧妙融合，这不仅是全国体彩创新宣传模式的生动实践，更是西藏体彩近年来深耕高原公益、强化责任建设、塑造民族特色品牌的一个缩影。

　　西藏体彩立足高原实际情况，将“来之于民、用之于民”的核心理念与藏族文化、地域特点深度融合，通过公益公信建设、责任彩票落地、品牌本土化创新以及公益金项目宣贯等方式，构建起具有高原特色的体彩公益宣传发展路径。

　　一、品牌文化：从健步走看西藏体彩的品牌建设与公益实践

　　7月26日，一场集体育彩票品牌落地“健步走”、公益金项目宣贯、责任彩票理念传播以及顶呱刮推广于一体的综合性活动顺利举行。活动现场热闹且秩序井然，通过健步走这一深受群众喜爱的形式，将体育彩票“来之于民、用之于民”的公益属性与健康生活理念相结合，吸引了众多市民踊跃参与。

　　此次健步走活动的主题为“奋进新征程，运动促健康”。赛道从中华文化公园南岸同心广场出发，沿着拉萨河经过和美连心桥，绕北岸公园一圈后，过桥返回同心广场结束，全程5公里。共有300余人报名参赛。随着发令枪响，来自各民族、各行业、各年龄段的参赛选手奋勇争先、步伐矫健，大家精神饱满、兴致盎然，相互交流沟通、彼此加油鼓劲，共同享受着良好的生态环境和优质的体育服务，展现出高原各族群众共同团结奋斗、共同繁荣发展、共建美好家园的良好精神风貌。

　　活动中，西藏体彩工作人员通过展板展示、现场讲解等方式，详细介绍了体彩公益金在全民健身设施建设、体育赛事扶持等领域的使用成效，让公众直观地感受到体彩公益的社会价值；同时，围绕责任彩票建设，重点宣传理性购彩、未成年人保护等内容，倡导“公益体彩、量力而行”的购彩观念。此次活动通过“运动+宣传”的创新模式，既强化了体彩品牌的公益形象，也让责任理念和公益成果更加贴近民众，实现了体育彩票多元价值的有效传递。

　　二、公益公信：扎根高原的民生实践

　　西藏体彩的公益金使用始终聚焦于高原群众最为迫切的体育需求，将“看得见、摸得着”的公益成果送到农牧区、社区和校园。2024年，在全民健身设施建设方面，体彩公益金重点支持了那曲市色尼区全民健身中心、日喀则市桑珠孜区社区健身苑等项目，其中那曲全民健身中心配备了适应高原气候的低氧训练设备，解决了高海拔地区群众的健身难题；在民族体育传承领域，公益金持续扶持雪顿节赛马会、那曲恰青赛马节等传统赛事，仅2024年就投入了1800万元用于赛事安保、场地升级和传承人培养，让藏族群众在传统节庆中感受到体彩公益的温暖。

　　在此次活动现场，西藏体彩工作人员通过大型宣传展板，展示了体彩公益金在“乡村振兴、医疗救助、教育助学、足球公益事业”等民生项目中的成果，并以“用身边事说公益”方式，让参与活动的群众直观地理解“每购买一张体彩，都是在支持家乡建设”，夯实了体彩公益的公信力根基。

　　三、责任彩票：融入民族文化的理性倡导

　　西藏体彩将责任理念与藏族传统价值观相结合，形成了独具特色的宣传模式。在活动中，工作人员通过讲解、参与、融入、打卡、宣传等形式，生动地诠释了“公益体彩、量力而行”的购彩观念。例如，用“快乐购彩五知道”“全民反诈体彩在行动”等故事内容，以“守护青稞田”作比喻，强调未成年人保护的重要性。针对高原地区的特点，西藏体彩强化了三项责任举措：一是为全区体彩实体店设置“650个爱心便民箱”，每箱内配备有急救器材，为进店的购彩者提供应急保护；二是联合赛事、体育协会、社区、学校等开展“责任宣讲”活动，制作双语（藏汉）理性购彩引导物料；三是建立非理性购彩者专家帮扶座谈机制，2024年累计提供心理咨询服务70余人次。这些措施既尊重了民族文化习惯，又让责任理念真正“走进帐篷、融入生活”。随着彩票事业建设的持续推进以及购彩者权益保护的不断加强，体彩作为“阳光公益”品牌的社会形象得到了进一步巩固。

　　四、社会价值：从理念传递到长效影响

　　此次活动的意义不仅在于当日的现场互动，更在于其蕴含的长效社会价值。西藏体彩通过“运动+宣传”模式，将公益金使用成果、责任理念及产品推广整合为可感知的体验，增强了公众对体彩的信任。截至2025年6月，西藏体彩筹集公益金超31亿元。其中2024年，西藏体彩公益金累计筹集33116.83万元，其中1359.36万元专项用于群众体育事业方面，资助各类体育赛事及全民健身活动430万元，覆盖全区100余场基层赛事；投入200万元用于全民健身活动经费，支持社区健身站点运营、社会体育指导员培训等。

　　西藏体彩将持续以“公益体彩，乐善人生”为理念，计划在三年内筹集更多公益金，支持全民健身点真正惠及民生；实现青少年“快乐操场”活动30场；举办不少于10场“体彩杯”系列赛事，涵盖羽毛球、篮球、足球、乒乓球等项目；参与群众体育、竞技体育相关赛事的体育彩票品牌落地和公益宣传活动不少于30场；关爱慰问环卫工人不少于4500人；捐助贫困优秀大学生不少于3000人等系列公益公信活动，扩大体彩公益福祉的覆盖面，让更多人了解体彩与体育、民生的紧密联系，通过这些活动不断彰显体育彩票的社会担当和社会责任。

　　本次活动生动展现了体彩“公益、责任、创新”三位一体战略。通过将抽象的公益理念巧妙转化为具体的运动体验，把专业的数据展示精心雕琢成可触及的案例故事，体彩成功实现品牌价值传递。不仅如此，活动还在公众心中悄然种下“健康生活”与“理性公益”的种子，助力体彩以更鲜活、更深刻的形象融入大众生活。

　　总之，西藏体彩通过扎根地域、融入文化、形式创新，让“来之于民、用之于民”的发行宗旨跨越海拔，成为连接体育梦想与民生福祉的纽带，为高原公益事业注入了持久活力。